YouTube bate recorde de transmissão nos estaduais e traça estratégia para Brasileirão

O YouTube fecha a temporada dos campeonatos estaduais com uma marca expressiva em 2025: a plataforma transmitiu pelo menos uma partida de todos os 27 torneios regionais disputados no país. Desde o Paulistão até o Amazonense, a empresa fecha o primeiro trimestre com números expressivos no esporte mais popular do país.

O laboratório serve para consolidar a maneira de transmitir futebol, especialmente quando pensarmos que está marcada para este domingo a estreia do novo contrato firmado com a Liga Forte União para a transmissão do Brasileirão. 

Leia também: País testa modelos de gestão, transmissão e marketing em meio à revolução do esporte

O Estadual de São Paulo foi o que teve mais sucesso. Com a primeira partida da final entre Palmeiras e Corinthians, a CazéTV registrou 17,6 milhões de visualizações. Os bons números se espalharam por todo o país. O Barezão, como é conhecido o Campeonato Amazonense, tem suas partidas exibidas no canal da TV A Crítica. Até agora, os jogos renderam mais de 324 mil visualizações. Já a TV Cidade Verde transmite o Campeonato Piauiense, com jogos completos que somam 364 mil visitas.

Na última rodada do Cariocão, o clássico entre Fluminense e Flamengo registrou 3,1 milhões de visualizações no Canal GOAT. O Carioca também contou com exibição na Vasco TV. Além dos estaduais, outro campeonato tem sido exibido na plataforma: a Copa Verde, com times das regiões Norte e Centro-Oeste, além do Espírito Santo.

Leia também: Apetite de streamings por futebol brasileiro leva LFU a contrato valorizado com Globo

Hoje, o YouTube registra que são consumidos por ano mais de 35 bilhões de horas de conteúdo esportivo na plataforma. Se em um ado recente os players tinham receio de quantas pessoas simultâneas eram toleradas, hoje, isso não existe mais. Quem afirmou isso ao InfoMoney foi o o head de Parcerias de Esportes do YouTube Brasil, Victor Machado.

“Não há limite. Ao longo dos anos, temos desenvolvido um trabalho constante, tanto interno, de desenvolvimento de tecnologia, quanto com parceiros externos para garantir que o usuário tenha a melhor experiência de visualização, mesmo em momentos de grande pico”, afirma.

Ele lembrou que o “boom” de lives durante a pandemia é um bom exemplo da capacidade da plataforma dee  aguentar o tráfego. “De lá para cá, seguimos investindo para oferecer o melhor serviço à audiência e há lives com milhões de visualizações simultâneas no YouTube todos os dias ao redor do mundo. O jogo Corinthians x Santos, pela sétima rodada do Paulistão, por exemplo, registrou pico de mais de 4,5 milhões de visualizações simultâneas, de acordo com dados do canal CazéTV, sem nenhum tipo de intercorrência”, afirmou.

Leia também: InfoMoney inaugura cobertura de Negócios do Esporte, mercado de R$ 1 trilhão ao ano

Publicidade

Claro que tudo isso significa mais dinheiro para todos os envolvidos. Quanto mais gente assistindo, mais a plataforma divide com o dono do conteúdo as receitas de publicidade, além de ativar outras maneiras de os canais ganharem dinheiro com clube de membros e superchats. Além de ficar com uma porcentagem dessas propriedades, o YouTube ainda pode ganhar com os usuários que em o seu serviço .

Segundo Machado, há sempre o cuidado por parte do detentor de direitos para a inserção de publicidades que não atrapalhem o torcedor. Ninguém quer ter o grito de gol interrompido por uma propaganda.

“A inclusão de publicidade no meio de transmissões ao vivo pode ser controlada pelos canais, que conseguem decidir exatamente o momento da inserção durante o pré-jogo, intervalo e pós-jogo, criando a melhor experiência para a sua audiência”, afirmou.

O YouTube também entrou no mercado de aquisição de direitos para transmissão de esportes no Brasil e no mundo, como forma de investir em seu ecossistema e disponibilizar mais conteúdos.

Com uma parceria que começou em 2020 para a transmissão da Copa do Nordeste, o YouTube chegou em 2025 com a garantia de transmitir partidas do Campeonato Brasileiro por causa da venda dos direitos da Liga Forte União para a CazéTV. Serão 38 jogos ao longo do ano.

Ao menos no aspecto comercial, a plataforma diz que já comemora o sucesso. “Fizemos esse anúncio com 100% das cotas de patrocínio para o campeonato fechadas, o que demonstra o apetite e o interesse das marcas por esse conteúdo, apresentado dessa maneira. Casas Bahia, Claro, Hypera, McDonald’s com iFood, PagBank, Stellantis e Unilever serão os anunciantes de 2025. A Casas Bahia, inclusive, voltou a patrocinar transmissões de futebol, após três  anos, por meio desse projeto”, afirmou o head de Parcerias no Brasil.

Machado acrescentou que a exibição constante de campeonatos de futebol no YouTube já registra uma mudança na forma que o público consome o conteúdo. Esse contrato com o Brasileirão é de três anos e o modelo com pré e pós jogo seguirá em vigor para que o torcedor siga adaptado à rotina.

“Em 2024, o tempo de exibição de conteúdo esportivo do YouTube na TV conectada cresceu mais de 30% em relação a 2023. No Brasil, 75 milhões de pessoas já am o YouTube pela CTV e acreditamos que este é um comportamento que deve se fortalecer com o Campeonato Brasileiro, um conteúdo já tão familiar das salas de TV pelo Brasil afora”, finalizou.