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A Fórmula 1, a elite do esporte automobilístico, e a Lego, o icônico brinquedo de construção, têm algo em comum: ambas possuem legiões de fãs ao redor do mundo e um público incomparável.
Agora, as marcas criaram uma parceria para conquistar uma nova geração de iradores — de crianças a adultos — que gostam dos tijolos tanto quanto dos carros de corrida.
A Lego e a Fórmula 1 anunciaram em setembro uma colaboração para criar oportunidades que envolvam jovens famílias e novos fãs com o esporte, utilizando a popular fabricante de brinquedos como meio de conexão. Isso incluirá o novo conjunto de kits Lego com temas de F1 que foi apresentado na semana ada durante o Grande Prêmio de Las Vegas de 2024.
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Os kits cobrem todo o portfólio da Lego, desde opções simples para crianças pequenas até construções mais elaboradas, como pit stops de F1, carros específicos de equipes e itens colecionáveis. A linha Lego Speed Champions recria em detalhes os carros das dez equipes participantes da temporada de corridas de 2024.
A empresa dinamarquesa marcará presença em todos os Grandes Prêmios ao redor do mundo, com pop-ups interativos para fãs, proporcionando ao público a chance de vivenciar o automobilismo de maneira mais ativa, além de apenas assistir.
“Nos últimos quatro anos, ficou claro que a F1 se transformou não apenas em um esporte de prestígio para entusiastas de carros, mas também em uma modalidade que tem atraído muitas famílias, crianças e diversos tipos de público”, afirmou Julia Goldin, diretora de produtos e marketing da Lego, em entrevista à Fortune.
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A popularidade do automobilismo cresceu significativamente nos últimos anos, impulsionada pelo lançamento da série Fórmula 1 na Netflix, Drive to Survive, que gerou uma base de fãs maior ao redor do mundo. Isso também gerou um efeito positivo na audiência das corridas de F1, despertando um novo interesse pelo esporte, que celebrará 75 anos em 2025. A série proporciona uma visão dos bastidores de um esporte que, até recentemente, era pouco conhecido pelo público em geral.
Embora o fascínio pela F1 tenha se transformado nos últimos anos, até mesmo o conceito de ser um fã de automobilismo está em evolução, abrangendo desde a ampliação do público feminino até a criação de engajamento com influenciadores e criadores de conteúdo.
A parceria com a LEGO busca aproveitar a crescente base de jovens fãs da F1, incluindo mais de 4 milhões de entusiastas com idades entre 8 e 12 anos na Europa e nos EUA. Além disso, cerca de 40% dos seguidores do esporte no Instagram têm menos de 25 anos.
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Definir e compreender o crescente público jovem da F1 tem sido uma das prioridades do esporte desde sua aquisição pela Liberty Media em 2017. Esse público provavelmente coincide com o segmento no qual a Lego adquiriu grande expertise ao longo de seus 92 anos de história.
“Todos no esporte querem alcançar a próxima geração de fãs, e a Lego nos oferece a oportunidade de fazer isso”, afirmou Emily Prazer, diretora comercial da F1. Ela destacou que a parceria também reforça a “estratégia sempre ativa de 365 dias” do esporte, que proporciona aos fãs formas de se conectar com a F1 durante todo o ano, não apenas nos dias de corrida.
“Os adultos obviamente compreendem o esporte, e queremos fornecer o material básico para começar a explicar a estratégia [da F1] desde cedo”, afirmou Prazer.
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Certamente, a Lego já colaborou com a marca F1 no ado, lançando produtos exclusivos em parceria com equipes individuais, como a McLaren Racing. Esses acordos geraram “muita tração”, afirmou Goldin, oferecendo à Lego uma ideia dos tipos de produtos a serem criados. A nova parceria, que terá início no ano novo, será uma colaboração de vários anos envolvendo toda a franquia da F1.
O automobilismo sempre foi considerado um esporte de elite, sendo menos ível em comparação ao futebol. Ele também está associado à opulência, já que as corridas acontecem em locais deslumbrantes, como Mônaco e Tóquio, e os ingressos para os finais de semana de Grande Prêmio podem custar centenas de dólares por pessoa. Os carros utilizados no esporte são verdadeiras inovações de engenharia, tornando a inovação tecnológica e o investimento os elementos essenciais do campeonato de F1.
Inovação não é novidade para a Lego. Ela também firmou parcerias com a maioria das grandes franquias populares entre os fãs nos últimos anos, como Harry Potter e Star Wars. A marca também é referência em tudo relacionado a STEM, oferecendo uma linha completa de conjuntos de tijolos dedicados ao espaço.
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“Se conseguirmos continuar a impulsionar a relevância, o engajamento, a inovação e a criatividade, tanto para nossas equipes quanto para todos os nossos fãs, isso será maravilhoso”, afirmou Goldin.
A vasta variedade de conjuntos da gigante dinamarquesa, que abrange diversos temas, faixas de preço e idades, está entre os principais motivos pelos quais ela é uma das maiores empresas de brinquedos do mundo. E ela também conseguiu desafiar uma crise que impactou o mercado geral de brinquedos.
Com seu novo acordo com a F1, o grupo espera capturar entusiastas de corrida e encontrar fãs em um novo ambiente, inclusive nos fins de semana de corrida.
Este artigo foi publicado originalmente em Fortune.com